Победители носят TAG Heuer
Эти часы отмеряют секунды со времен Гарибальди, Бисмарка, Линкольна и Александра II. Не забегая вперед, не замедляя шаг, но строго отражая невидимое, неумолимое и непостижимое время. Они отсчитывают сутки космических полетов, часы президентских встреч, минуты звездной славы актеров, секунды спортивных таймов и бешеные мгновения автомобильных гонок.
TAG Heuer, компания из знаменитой пятерки швейцарских часовых производителей, ровно через год отметит 150-летний юбилей. Но тот, кто имеет дело с вечностью, похоже, и сам принадлежит ей… Не случайно среди молодежи часы столь почтенной марки имеют репутацию авангардного бренда. Впрочем, компания TAG Heuer всегда готова предложить покупателям и солидные модели. Авангард, классика, роскошная штучка или высокотехнологичный хронометр, который выглядит посланцем из будущего, — любой прибор от Хойеров поможет вам стать хозяином своего времени.
Ключ к успеху: выброси ключ
«Нужно не тратить время, а инвестировать в него» — этот современный совет экономиста Стивена Кови полтора века назад, в 1860 году, Эдуард Хойер воплотил в жизнь буквально, открыв в местечке Сент-Имьер небольшую часовую мастерскую. Именно здесь, в швейцарских горах Юра, еще с XVII века начали селиться талантливые часовщики со всей Европы, которые научили мир ценить время — а вернее, уникальные приборы для его измерения под названием швейцарские часы.
Хойеру было всего 20 лет, когда он начал свой бизнес. И вокруг было немало похожих часовых лавочек. Но предпринимательский талант молодого мастера и его способность к технологическому предвидению быстро превратили маленькую мастерскую в перспективное производство. Всего через четыре года Эдуард Хойер смог снять для своей фирмы апартаменты в городе Бьенне, повесив над входом табличку «Э. Хойер и Компания». А еще через пять лет, в 1869-м, получил свой первый патент — на механизм завода часов с помощью встроенной головки. Вот была радость для всех рассеянных часовладельцев: ведь
до этого изобретения пружина механических часов заводилась только ключом. Еще одним эпохальным изобретением Эдуарда Хойера стало качающееся зубчатое колесо, которое используется в часовых механизмах до сих пор.
Однако особой страстью Хойера были хронографы — самые передовые часы того времени. Фирма месье Эдуарда первой наладила их серийный выпуск, и коллекция карманных хронографов от Heuer & Compagnie получила серебряную медаль на престижной Парижской выставке 1889 года — той самой, которая встретила посетителей невиданным металлическим ажуром Эйфелевой башни (а также, если говорить о России, прославила на весь мир тульские самовары, хохлому, каслинское литье, смирновскую рябиновую настойку и красноярский железнодорожный мост).
Дальнейшая история TAG Heuer — это череда открытий и изобретений. Правда, основатель фирмы уже не увидел этого: Эдуард Хойер скончался в возрасте 52 лет, оставив семье огромное по тем временам состояние — более 550 тысяч франков. Во главе компании встали его сыновья Жюль-Эдуард и Шарль-Огюст. Надо сказать, что дело отца они продолжали блестяще. Уже в 1902-м Хойеры смогли выкупить доли акционеров, и компания стала называться просто Heuer — без приставки & Compagnie.
На земле, в небесах и на море
Лозунг компании TAG Heuer «Швейцарский авангард с 1860 года» так же точен, как
и ее хронографы. С самого начала существования фирма отличалась авангардизмом в технологиях, дизайне и материалах. Быть может, это само Время приоткрывало перед Хойерами тайны будущего в награду за стремление измерить его с безукоризненной точностью?
1895 год: патент на водонепроницаемый корпус. 1908 год: патент на встроенный в часы пульсометр, необходимая штука для доктора. 1911 год: первый бортовой хронограф для приборной доски. А также первый календарь беременности. 1912 год: первые наручные часы для женщин, с золотыми браслетами и кожаными ремешками. 1914-й: первый хронограф, который можно носить на запястье. И наконец, запатентованный в 1916 году прибор «Микросплит»: первый в мире хронометр, измеряющий время с точностью до одной сотой секунды. Аналогичные приборы тех лет едва мерили до одной пятой!
В результате именно TAG Heuer стала официальным поставщиком приборов, хронометрирующих состязания на Олимпийских играх в Антверпене, Париже, Амстердаме и (это стало известно совсем недавно) в Лос-Анджелесе (1920, 1924, 1928 и 1932 гг.). Олимпийский комитет выбирал высокоточные карманные хронографы компании Хойеров четыре раза подряд. Кстати, после этого Heuer могла бы больше вообще ничего не производить: Microsplit пользовался спросом аж до 70-х годов XX века; новая кварцевая разновидность этого прибора была выбрана официальным секундомером еще одной Олимпиады — 1980 года.
Забегая вперед, скажем, что позже компания создала электронные наручные часы со встроенным микротаймером, фиксирующим время до одной тысячной секунды. Это означает, что прибор может засечь, например, движение комара: в течение одной миллисекунды насекомое успевает поднять и опустить крылья (за это же время поезд уедет на 3 см, самолет улетит на полметра, звук переместится на 33 см, свет — на 300 км). По сравнению с трепетом комариных крыльев самое быстрое движение человека — моргание — покажется остановившимся во времени: чтобы один раз моргнуть, нам приходится тратить 400 миллисекунд. Но и на измерениях тысячной доли секунды Хойеры не остановились: один из современных хронометров фирмы имеет точность до одной десятитысячной!
Покоряя пространство и время
Но вернемся в прошлое. Покоряя время, часы Хойеров осваивали и пространство. Тот самый, первый, встроенный в приборную доску хронометр 1911 года назывался Time of trip («Время путешествия») и был предназначен как для автомобилей, так и для первых летательных аппаратов. Именно его выбрал граф Фердинанд фон Цеппелин, чтобы установить на своих дирижаблях. Так хронометр Heuer попал на борт огромной сигары, которая совершила более чем 8000-километровый перелет через всю Америку и благополучно вернулась на землю. И в 1929-м теперь уже в кругосветное путешествие на дирижабле «Граф Цеппелин» снова отправился хронометр от Хойеров. На смену «Времени путешествий» пришел бортовой прибор Autavia — само его название свидетельствовало, что этот хронограф годится и для автомашины, и для самолета. Завода нового прибора хватало на восемь суток.
В 1934 году компания впервые участвовала в экспозиции Базельского часового салона. Примерно в это же время часы Heuer появились на запястьях представителей мировой элиты — их носили шведский принц Уильям, тайский король Бхумибол, президент Гарри Трумэн, генерал Эйзенхауэр…
Во время войны Хойеры производили хронографы для армии. Есть свидетельства,
что использовали их и советские военачальники: в фильме 1945 года о Сталинградской битве «Великий перелом» в одном из эпизодов «снялся» хронометр Heuer. Известно,
что еще с 1925 года швейцарская фирма поставила в СССР 520 своих хронографов.
1949-й стал для Heuer годом освоения морской стихии: был выпущен прибор Mareograph — первый в мире хронограф с индикатором приливов и отливов, а заодно и фаз Луны. Летчики пользовались моделью Autograph, яхтсмены — прибором Seafarer.
На земле, в небесах и на море… И вне Земли. Heuer стала первой швейцарской часовой маркой, оказавшейся за пределами нашей планеты, а хронометр Reference 2915A — вторыми часами в космосе после «Штурманских» Юрия Гагарина. Хронометр Heuer был прикреплен к рукаву скафандра астронавта Джона Гленна, первого американца, в феврале 1962 года совершившего орбитальный полет (два предыдущих были суборбитальными). НАСА выбрала этот прибор, поскольку он мог выдерживать сильные перегрузки. Полет Гленна длился около пяти часов, в течение которых хронометр, рассчитанный на непрерывную 12-часовую работу, вел обратный отсчет времени. Теперь он показывает точное время полета посетителям музея.
На адреналине
Еще в далеком 1911 году TAG Heuer создала хронометр, который можно было устанавливать на автомобили, участвовавшие в ралли. Но настоящая слава на треках ждала приборы, изготовленные компанией в 50-е, с приходом в нее представителя нового поколения семьи — Джека Хойера, правнука основателя фирмы. Инженер по образованию, Джек с детства был поклонником автогонок, слаломщиком и вообще фанатом высоких скоростей. Можно сказать, что новые изобретения Хойер совершал отчасти «для себя»: так, в слаломе вопрос о победителе порой решают десятые доли секунды — и Хойер сосредоточился на создании максимально точных секундомеров. А однажды, участвуя в состязаниях болидов, Джек проиграл минуту из-за того, что неверно истолковал показания одного из приборов, — и в результате создал хронометр с предельно четким интерфейсом.
Самые знаменитые модели наручных хронографов фирмы — Carrera и Monaco, которые приобрели статус культовых, — принадлежат именно «перу» Джека Хойера. На базе Carrera Джек Хойер создал и первый автоматический хронограф в мире, опередив японскую Seiko и швейцарскую Zenith. Ему принадлежат и другие мировые рекорды часового дела: создание первого кварцевого хронографа с аналого-цифровым дисплеем, секундомера Ring Master с пятью взаимозаменяемыми кольцами на циферблате для каждого отдельного вида спорта, а также уже упомянутого микротаймера…
Модель Carrera получила свое название в честь героев панамериканских гонок 50—60-х годов. Одна из ее разновидностей, выполненная в золоте, была сделана всего в 150 экземплярах специально для гонщиков «Формулы-1». На каждом хронометре было выгравировано имя водителя и его группа крови. Но самыми популярными часами автогонок стали голубые квадратные «Монако», которые носил на руке герой Стива Маккуина в лучшем, по мнению фанатов, фильме об автогонках «Ле Ман» (1971). Правда, в 70-е о тех часах говорили, что они опередили время, и по-настоящему популярной модель стала после своего «перезапуска» в ходе новой рекламной кампании с участием опять же Стива Маккуина, который в 70-е пользовался дурной славой наркомана, а в 90-е превратился в культовую фигуру. Недавно, в июне 2009 года, те самые часы были проданы на аукционе за 87 600 долларов.
С 1971-го по 1979-й Heuer была официальным хронометристом «Формулы-1», спонсируя команду «Феррари». А изобретенная компанией уникальная система ACITS — Automatic Car Identification and Timing system (1976) — используется в соревнованиях болидов и по сей день. Когда в одну секунду необходимо зафиксировать время движения целой группы автомобилей, несущихся со скоростью выше 300 км в час, приборам от TAG Heuer нет равных. Они словно улавливают адреналин соревнований…
В авангарде — абсолютное качество
Но соревнования в мире большого бизнеса по драматичности не уступают «Формуле-1». В 80-е для всей часовой отрасли Швейцарии начались трудные времена: швейцарский франк упал в цене по отношению к доллару, в результате чего часы подорожали в три раза. К тому же наступила эпоха кварца, так называемый «кварцевый кризис». Если в середине 70-х швейцарские часы занимали 40—50% мировых продаж и в индустрии было занято около 90 тысяч человек, то к 1982 году число работников сократилось в три раза, а продажи упали до 3% от мирового объема. Но Heuer сумела пережить плохие времена. В 1985 году компанию купила научно-исследовательская (и не имевшая до этого отношения к часам) фирма Techniques d’Avant Garde (TAG), возглавляемая известным арабским миллионером Мансуром Ойехом, и с тех пор Heuer добавила к своему названию слово TAG. Что вполне логично, поскольку авангардизм с самого дня основания фирмы был ее отличительной чертой. Вот и в 1998 году модель Kirium Ti5, сделанная из уникальных материалов — титанового сплава и углеволокна, — получила оценку экспертов как «самые высокотехнологичные часы в истории».
Несмотря на то, что в наше время из 1,5 миллиарда часов, которые продаются в год, швейцарским принадлежит менее одного процента, TAG Heuer остается на волне популярности, каждый год увеличивая свои обороты на треть и занимая третье место в мире по производству сверхточных часов — сертифицированных хронометров.
У каждой модели, вне зависимости от цены и элитности, есть шесть отличительных особенностей: водозащита на 200 метров, вращающийся в одну сторону ободок на корпусе, сапфировое стекло, люминесцентные стрелки и метки, завинчивающаяся часовая головка, двойная застежка на стальном браслете.
Удерживать позиции, как и в начале, компании удается благодаря особому контролю качества изготовления часов. Каждая модель TAG Heuer подвергается 60 испытаниям, которые включают проверки на ударопрочность, устойчивость к трению, воздействию воды и солнечных лучей, экстремальных температур и вибрации, тесты на растяжение и падение с высоты и множество других. Впрочем, «изощренные издевательства», которым подвергают готовый продукт в компании ради достижения абсолютного качества, — тема для отдельного подробного разговора.
Время для избранных
Ситуация сложилась так, что сегодня в мире время в основном показывают японские часы. Но швейцарские, помимо времени, показывают еще и статус их владельца.
TAG Heuer начинала со спортивных треков и площадок, но заодно покорила мир роскоши и богатства. Десять лет назад 50,1% акций компании были проданы крупнейшему в мире холдингу по производству предметов роскоши «Луи Виттон-Моэ-Хеннеси» (LVMH) за 739 миллионов долларов. Во главе TAG Heuer встал известный бизнесмен Жан-Кристоф Бабен, а ее почетным председателем был назначен Джек Хойер, до сих пор принимающий участие в разработке новых моделей элитных часов, которые отлично совмещают спорт и элегантность.
По мотивам часов коллекции Link с особым дизайном браслета пять выдающихся модельеров мира создали одежду для спортсменов. (Мало того, модель TAG Heuer Calibre 36 RS вдохновила японского дизайнера Кена ОКУЯМУ даже на создание автомобиля — концепт-кара К.О.7.)
Тот, кто надевает на запястье TAG Heuer, может не быть спортсменом, но всегда чувствует себя победителем и триумфатором. Сверхточные TAG Heuer, к которым добавлены драгоценные камни, ювелирная сталь и золото, превращают новые модели часов
в настоящие произведения искусства. Такова, например, коллекция для женщин Alter Ego.
Ювелирное качество присуще не только каждым часам марки TAG Heuer — особой тщательностью отличается и подбор людей, которые занимаются ее рекламированием. Все «лица» компании TAG Heuer принадлежат к настоящей актерской и спортивной элите, не участвуют в скандалах и не являются любимыми героями желтой прессы. Среди тех, кто представляет марку, — Тайгер Вудс, Джефф Гордон, Мария Шарапова, Льюис Гамильтон, Кими Райкконен, Хейкки Ковалайнен, Стив Маккуин, Себастьен Бурдо, Ума Турман, Брэд Питт, Леонардо Ди Каприо. В компании готовятся к выбору своих «послов» заранее, отслеживая спортивные и актерские таланты с юного возраста и подробно изучая информацию о характере, статусе и способностях кандидатов. Главным критерием отбора выступает соответствие «лица» бренда его духу. Последним на сегодня избранником стал Леонардо Ди Каприо. Согласно контракту актер получит за рекламу хронографов несколько миллионов долларов.
В ногу со временем
1200 моделей часов — таков «послужной список» TAG Heuer. Сегодня компания предлагает несколько коллекций: демократичную Formula 1, спортивные Aquaracer и Professional Sport, практичную Link, роскошные Monaco и Monza, концептуальные Microtimer и Mercedec. Как всегда, популярны особые часы для спортсменов и любителей экстрима. Так, модель, сделанная для профессиональных игроков в гольф, была разработана при участии гения гольфа Тайгера Вудса: она суперлегкая, весит не более 55 граммов и имеет каучуковый непружинящий ремешок без пряжки — эти часы произвели фурор среди спортсменов. А в часах для водолазов TAG Heuer Aquaracer 500M Calibre 5 можно погружаться на глубину до 500 метров!
На пике популярности — часы Monaco 69, которые работают в двух режимах: цифровом с точностью до миллисекунды и традиционном механическом; Carrera Calibre 360 — первый наручный хронограф, показывающий время с точностью до сотой доли секунды; серия часов Grand Carrera, имеющих в циферблате окошко, по форме напоминающее элемент приборной панели гоночного болида; Monaco Calibre 360 LS Concept Chronograph, получившие престижный международный приз на выставке 2007 года в Ганновере: эти часы опередили более чем 2200 моделей из 35 стран. За последние пять лет часы TAG Heuer были четыре раза удостоены Гран-при Женевского часового салона. А впереди еще 150-летие, к которому компания специально разрабатывает новые модели. Видимо, следует ожидать появления новых сенсаций.
«Кто умеет хорошо использовать время, будет господином всего, что пожелает», — говорили древние мудрецы. TAG Heuer знает этот секрет. И готова надеть его на запястье каждому.
Уроки TAG Heuer
от главы компании Жана-Кристофа Бабена:
- Чтобы создать люксовый бренд, необходимы четыре фактора: инновации, высокое качество исполнения, последовательность имиджа и узнаваемый дизайн.
- В бизнесе не бывает мелочей.
- Необходимо соблюдать баланс маркетинга и инноваций — продвинутым инновациям должен соответствовать очень искусный маркетинг.
За пределами времени
В числе других уникальных продуктов TAG Heuer — водительские очки для ночного вождения, которые улучшают видимость на дороге и предохраняют глаза от ослепляющего света встречных фар, а также первые в мире карманные часы с функцией сотового телефона TAG Heuer Meridiist. Они работают до 28 дней в режиме ожидания и семь часов в режиме разговора, имеют два сапфировых экрана, корпус из нержавеющей стали и собраны вручную из 430 компонентов. Несмотря на высокую цену (5000 долларов), в одном из лондонских магазинов эта высокотехнологичная новинка в день начала продаж (август прошлого года) была распродана за сутки.
Татьяна Алешина
Журнал«Советник. Грамотное управление».
